As marcas líderes do Rio Grande do Sul na memória e na preferência dos gaúchos foram anunciadas pelo Jornal do Comércio e pela Qualidata em evento no dia 3 de março no Salão de Eventos do Plaza São Rafael, em Porto Alegre. Centenas de pessoas acompanharam a divulgação, após a apresentação dos músicos Robson Serafini e Ianes Gil Coelho. “Ter a casa cheia é uma honra e uma satisfação para nós”, disse o presidente do JC, Mércio Tumelero. Ao ser chamado ao palco pelo diretor comercial Luiz Borges, Tumelero relacionou a excelência do que seria apresentado a seguir ao foco do JC: “O jornalismo de qualidade”, que vem sendo reconhecido pela sequência de prêmios conquistados e pela modernização de um veículo com 82 anos de existência e circulação ininterrupta. Modernização também foi o tema do vídeo institucional apresentado a seguir, focando a interatividade e a convergência tecnológica como elementos dos processos de construção de marcas. Os resultados da pesquisa, explicou o diretor da Qualidata, Paulo Di Vicenzi, foram obtidos em entrevistas científicas com 650 empresários, gestores de negócios e formadores de opinião – entre novembro de 2014 e janeiro deste ano, em 47 municípios de todas as regiões do Estado – que fizeram 103 escolhas, incluindo as categorias especiais Grande Marca Brasileira, Grande Marca Gaúcha e Preservação do Meio Ambiente, cujas primeiras colocadas foram a Petrobras, a Gerdau e a Natura, respectivamente. Di Vicenzi ressaltou a condição exclusiva da pesquisa Marcas de Quem Decide: é a única que levanta simultaneamente as marcas mais lembradas e as preferidas, levando com consideração, portanto, as escolhas emocionais e racionais de quem detém o poder de compra.

As empresas relacionadas nas categorias especiais receberam de Tumelero os seus diplomas, no palco do Plaza São Rafael. Após, e reunidas em grupos de dez, foram sendo chamadas as marcas colocadas em primeiro lugar das 100 demais categorias, em ambas as modalidades, com as titulações entregues por convidados das áreas pública e privada. As classificadas de segundo ao quinto lugares são igualmente certificadas. O evento foi finalizado com o sorteio de brindes especiais entre os presentes.

Dados técnicos

Setores pesquisados: 103
Tipo de resposta: espontânea
Intervalo de confiança: 95%
Amostra: 650 entrevistas em 47 dos principais municípios do RS
Universo estimado: 300 mil com empresários, executivos e gestores de negócios
Período: 10/11/2014 – 15/01/2015