A pesquisa Marcas de Quem Decide, promovida pelo Jornal do Comércio, completa 15 anos consolidada no mercado gaúcho em sua edição de 2013. Desde 1999, ano da primeira edição, todos os números que envolvem a pesquisa crescem sem parar. A aprovação dos leitores, entre eles publicitários, empresários, gestores de marcas e de marketing, formadores de opinião, além da academia, confirma que a proposta é vencedora.
A pesquisa realizada pela Qualidata Pesquisas e Conhecimento Estratégico, empresa parceira do Jornal do Comércio no projeto, não se limita a descobrir apenas a posição da marca na memória do consumidor, mostrando também o desempenho no momento da compra. Este é o grande diferencial do Marcas de Quem Decide em relação às demais pesquisas realizadas no Brasil. Com o tempo, todos os interessados foram percebendo que nem sempre a marca mais lembrada é a preferida. “Nossa pesquisa mostrou a diferença”, afirma o diretor comercial do Jornal do Comércio, Luiz Borges. Para ele, saber apenas quantas pessoas conseguem lembrar de uma marca é pouco para quem deseja entender o movimento desse valioso ativo intangível ou precisa tomar decisões estratégicas na gestão de branding. Trata-se da única aferição simultânea de lembrança e preferência do Brasil, a partir de entrevistas com gestores de negócios, empresários, executivos e profissionais liberais, que indicam a ordem das cinco principais marcas de 100 setores e mais três categorias especiais: Grande Marca Gaúcha, Grande Marca Brasileira e Preservação do Meio Ambiente.
As categorias da pesquisa também foram aumentando com o tempo. No início eram apenas 30, que ano a ano foram crescendo pelos pedidos de leitores, clientes e empresários até chegar a 103, considerado o número limite para manter a qualidade da pesquisa. No entanto, os pedidos continuaram, e as trocas de categorias por outras que surgiam no mercado foram inevitáveis. Entre as novidades neste ano, as tradições do Rio Grande do Sul foram contempladas com a criação do segmento Centro de Tradições Gaúchas (CTG), que estão espalhados pelo mundo. Outra marca da nossa tradição que retorna à pesquisa por solicitações dos leitores é a erva-mate. O Rio Grande do Sul é o maior produtor do Brasil, com cerca de 60% da produção nacional. Atualmente, a área plantada no Estado chega a 30 mil hectares.
A divulgação da pesquisa ocorrerá em 5 de março próximo, no Centro de Eventos do Plaza São Rafael Hotel, em Porto Alegre. Após um café da manhã, será apresentado o ranking das marcas mais lembradas e preferidas pelos gaúchos com entrega de certificados. Os resultados completos da pesquisa, artigos de especialistas de diversas áreas e a cobertura ampliada da premiação serão publicados em um caderno especial encartado no Jornal do Comércio, no dia 25 de março. No site www.marcasdequemdecide.com.br estão disponíveis todas as informações, assim como as empresas premiadas.