Cada vez mais os gestores, em todos os níveis da administração pública, procuram estratégias que possam ampliar a repercussão positiva que a cadeia da indústria do turismo proporciona nas comunidades. Uma das formas de trilhar esse caminho é a abordagem oferecida pelo “City Marketing”, que é um instrumento de planejamento, composto de uma série de estratégias, táticas e operações multidisciplinares que servem para ampliar a imagem positiva da cidade.

Possui como meta, inclusive, que o sistema econômico de uma cidade observe, estude e desenvolva estratégias e gestões visando atrair visitantes, sejam eles turistas ou investidores. Uma oportunidade de se conhecer mais sobre essas ferramentas será o primeiro curso de Pós Graduação sobre City Marketing – Estratégia e Gestão de Marketing Turístico e Hospitalidade nas Cidades, que acontece a partir do dia 25 de abril na Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS).

Com as coordenações dos economistas e professores Abdon Barretto Filho, diretor Institucional da Rede Plaza de Hotéis, Resorts, e SPAs, Flávio Paim Falcetta e uma equipe de professores mestres e doutores. O Rio Grande do Sul, desta forma, coloca-se na vanguarda deste tipo de iniciativa. Segundo Abdon, em 2014, a mídia mundial terá atenções especiais para o Brasil, principalmente nas 12 cidades sedes dos jogos da Copa.

“É o momento oportuno para divulgação e promoção de cada cidade envolvida com o grande evento. Além das obras de infraestrutura é, com certeza, a divulgação das chamadas Host City, e do nosso país, um dos grandes legados que a Copa deixará. Precisamos estar preparados e o conceito de City Marketing ajuda as cidades a tirarem melhor proveito desse momento”, diz ele.

O professor explica que ainda existe muita falta de informação sobre o Brasil e os brasileiros, resultados de equívocos históricos e muito poucos investimento na formação e manutenção da imagem do nosso país como destino turístico e de negócios. E, através do trabalho conjunto com profissionais do jornalismo, marketing e relações públicas, aplicados ao conceito do City Marketing, certamente poderemos mudar isso.

“É lamentável acreditar que algum visitante demonstre interesse em conhecer uma cidade se ela não tiver posicionamento e produtos turísticos qualificados. Além disso, é necessário foco, mensagem consistente, profissionalismo e recursos sistêmicos, humanos, materiais e financeiros para atraír turistas e investidores. E o City Marketing nos a ajuda a encontrar isso”, acrescenta Abdon.

Abdon Barretto Filho

Fonte:  De Mala e Cuia / PUCRS